Iniciativas de empoderamiento feminino bets 159 perigo de se tornarem previsíveis e preguiçosas?

Existe uma reação violenta contra 🎅 a nova campanha publicitária da marca de lingerie Bluebella, que apresenta três jogadoras do time GB de rugby sevens, Jasmine 🎅 Joyce, Celia Quansah e Ellie Boatman. A campanha faz parte da iniciativa StrongIsBeautiful da marca, incentivando as garotas a se 🎅 sentirem confiantes bets 159 praticar esportes. As mulheres são retratadas jogando bets 159 roupas interior super sexy, combinadas com meias e botas 🎅 de rugby.

Isso parece exatamente tão estranho quanto você imagina: lá estão, atravessando charcos de 🎅 lama. Algumas posam com bolas perto de balizas; outras seguram uma companheira de time no ar. A maioria BR sutiãs 🎅 balconette e calças apertadas com painéis transparente e gulotes que parecem ser tão largos quanto fio dental.

🎅 Apesar das intenções feministas e dos físicos impressionantes, o efeito é desconcertante, à beira do fetichismo. O que, 🎅 exatamente, está acontecendo aqui? Força feminina reinterpretada por sutiãs balconette e calcinhas sujas de lama? A proeza atlética combinada com 🎅 estilização de garota de programa? Coma seu coração, Emmeline Pankhurst.

Críticas à campanha publicitária

Uma chuva 🎅 de reclamações se seguiu, incluindo de Martina Navratilova, que a rotulou de "regressiva e sexista", e Sharron Davies. A equipe 🎅 GB enfatiza que não está envolvida com o anúncio da Bluebella. A organização de caridade, Mulheres no Esporte, também se 🎅 desassociou da "campanha altamente sexualizada" (inconveniente, visto que a Bluebella incluiu seu nome nos materiais publicitários).

🎅 Em alguns aspectos, o que está o problema? O esporte já foi sexualizado há muito tempo (alguns de nós 🎅 são velhos o suficiente para se lembrar do famoso poster da Athena mostrando uma jogadora de tênis feminina levantando a 🎅 saia para mostrar seu bumbum bronzeado). A Bluebella, após todo, é uma empresa de lingerie - é improvável que ela 🎅 equipar esportistas com roupas completas de O Conto da Serva.

Além disso, os corpos nuas 🎅 de mulheres são considerados um escândalo público? Tornou-se rotineiro para homens esportistas (incluindo Jude Bellingham, Cristiano Ronaldo e, claro, David 🎅 Beckham) baterem e flexionarem para a câmera bets 159 roupas íntimas apertadas. Onde está toda a angústia e o arranhão de 🎅 pé sobre degradação e objetificação então?

Estilização e tom

No entanto, a sensação persiste de que 🎅 algo é diferente (errado, ofensivo) sobre o tiro de rugby - talvez tenha a ver com estilização e tom? Quando 🎅 homens esportistas fazem publicidade de cuecas, é tudo atmosfera sombria, iluminação de prestígio e o senso de gestão de imagem 🎅 de primeira linha. Crucialmente, eles são feitos para parecer poderosos e inspiradores. Ainda não avistei Bellingham se arrastando bets 159 um 🎅 campo molhado bets 159 cuecas diáfanas, mostrando o mundo seu dinheiro-maker.

Financiamento e patrocínio

Quando interviewei a 🎅 levantadora de peso Emily Campbell sobre seu sucesso nos Jogos Olímpicos de Tóquio 2024, ela falou da luta constante por 🎅 financiamento. Embora atletas masculinos e femininos tenham dificuldade bets 159 obter patrocínio, parece que as mulheres têm mais dificuldades. Davies estimou 🎅 que as esportistas recebem apenas 4% do financiamento e patrocínio disponíveis. A Mulheres no Esporte quer que o governo adote 🎅 uma abordagem de "orçamento de gênero" para abordar o problema.

Através dessa lente, olho novamente 🎅 para o tiro de rugby da Bluebella. É difícil não notar o quanto tudo parece desconfortável. A brutalidade do vérité 🎅 sem filtro da sessão de

s, a natureza expositiva de tudo (como as jogadoras parecem fortes, bets 159 vez disso, parecem 🎅 tudo menos). Face it, superestrelas esportivas masculinas, com seu dinheiro, agentes e gestão de imagem, não acabam bets 159 tais situações. 🎅 Mesmo as Lionesses de maior perfil pareceram ficar melhor (camisas, calças de treino, tiros internos).

🎅 Torna-se claro: isso não realmente é sobre roupa interior. Tampouco tem a ver com como as mulheres parecem (perfeitamente bem, 🎅 claro). Na raiz, isso, como é tão frequentemente, trata-se de dinheiro e poder: quem tem e quem não tem? E 🎅 quanto difícil é para o último grupo pensar bets 159 recusar fundos publicitários muito necessários.

Considerações finais

🎅 Não julgaria essas jogadoras de rugby femininas muito severamente por essa mal concebida campanha de lingerie. Todos claramente queriam bem 🎅 e, além disso, elas provavelmente estão falidas. Vários outros problemas também estão bets 159 jogo aqui, não menos importante, como o 🎅 esporte feminino historicamente foi desprezado como o sideshow inferior ao esporte masculino. Como Murray fezbets 159despedida emocional do tênis 🎅 bets 159 Wimbledon na semana passada, foi impressionante ver como jogadoras femininas saíram para elogiá-lo por ser um dos poucos defensores 🎅 ativos das mulheres no jogo, com a atual campeã do BR Open, Coco Gauff, o saudando como um ícone da 🎅 igualdade de gênero. Como, para todos os avanços espetaculares do esporte feminino e vitórias impressionantes, tudo ainda está um pouco 🎅 inclinado.

Como também, por bem-intencionado, talvez não seja mais suficiente vestir um monte de mulheres 🎅 com sutiãs e calcinhas, apontar a câmera, hashtagar as imagens e declará-los instantaneamente empowering. Neste estágio do jogo, as esportistas 🎅 - sim, todas as mulheres - merecem melhor do que isso.